Gia Lai muốn biến lợi thế 'đại ngàn chạm biển xanh' thành dòng khách

Ngày Lữ hành Việt Nam lần thứ II năm 2026

Ngày 15/8, Hiệp hội Du lịch Việt Nam phối hợp UBND tỉnh Gia Lai tổ chức Ngày Lữ hành Việt Nam lần thứ II năm 2026 tại FLC Quy Nhơn. Sự kiện có sự tham dự của hơn 550 doanh nghiệp lữ hành trong nước và quốc tế đến từ Malaysia, Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Thái Lan, Ấn Độ, Nga...

Theo thông tin tại sự kiện, Ngày Lữ hành Việt Nam 2026 diễn ra trong khuôn khổ chuỗi hoạt động từ ngày 13-17/8 tại Gia Lai, kết hợp các hoạt động kết nối B2B, khảo sát điểm đến, diễn đàn chuyên ngành và quảng bá sản phẩm du lịch địa phương.

Bà Cao Thị Ngọc Lan - Phó Chủ tịch thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam, cho biết năm 2025 ngành du lịch đón 21,5 triệu lượt khách quốc tế và 135 triệu lượt khách nội địa.

Trong bối cảnh thị trường quốc tế ngày càng cạnh tranh, bài toán đặt ra không chỉ là thu hút thêm khách mà còn phải tạo ra sản phẩm mới, tăng thời gian lưu trú và mức chi tiêu.

Ông Hà Văn Siêu - Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, cho rằng lợi thế tài nguyên tự thân không còn đủ để tạo ra sức cạnh tranh cho một điểm đến.

Một nơi có tài nguyên tốt nhưng sản phẩm đơn điệu, trải nghiệm ít khác biệt, thời gian lưu trú ngắn và mức chi tiêu thấp thì giá trị kinh tế từ du lịch vẫn hạn chế.

Vì vậy, theo ông Siêu, ngành du lịch cần chuyển từ khai thác tài nguyên sang kiến tạo giá trị; từ cung cấp dịch vụ đơn lẻ sang xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm; từ cạnh tranh bằng giá sang cạnh tranh bằng chất lượng, sự khác biệt, sáng tạo và bản sắc.

Ông đề xuất 4 hướng trọng tâm gồm đa dạng hóa sản phẩm và làm mới trải nghiệm; đổi mới sáng tạo trong xây dựng sản phẩm; phát triển du lịch xanh; phát triển du lịch đêm gắn với công nghiệp văn hóa, giải trí.

"Mỗi địa phương một sản phẩm đặc sắc; mỗi doanh nghiệp một sáng kiến đổi mới; mỗi hành trình một trải nghiệm khác biệt; mỗi điểm đến một câu chuyện văn hóa", ông Siêu nhấn mạnh.

Phát biểu tại sự kiện, ông Phạm Anh Tuấn - Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai, cho rằng lợi thế đặc biệt của Gia Lai hiện nay là một không gian phát triển mới, trải dài từ biển Quy Nhơn đến đại ngàn Tây Nguyên.

Theo ông Tuấn, biển xanh, đầm vịnh, văn hóa Chăm, võ cổ truyền kết hợp với đại ngàn, Không gian văn hóa cồng chiêng, rừng, hồ, núi và văn hóa cộng đồng tạo nên một hệ sinh thái du lịch đặc biệt. "Một điểm đến - nhiều không gian - nhiều trải nghiệm", ông Tuấn nói.

"Không chỉ ghép hai địa danh trên bản đồ"

Theo ông, doanh nghiệp lữ hành chính là lực lượng đưa tài nguyên trở thành sản phẩm, đưa sản phẩm đến thị trường và đưa du khách đến điểm đến.

Vì vậy, Gia Lai mong muốn cộng đồng doanh nghiệp không chỉ nhìn địa phương như một điểm đến mới mà cùng tỉnh thiết kế những hành trình mới, kết nối những thị trường mới và tạo ra những sản phẩm mới.

"Quan điểm của Gia Lai rất rõ: Nhà nước kiến tạo; doanh nghiệp dẫn dắt; người dân là chủ thể; du khách là trung tâm", ông Tuấn khẳng định.

Bà Bùi Hải Huyền - Phó Tổng Giám đốc thường trực Tập đoàn FLC, nhìn nhận Gia Lai có một lợi thế lớn khi kết hợp được hai không gian Quy Nhơn và Pleiku.

"Một bên là biển xanh, nghỉ dưỡng, golf, ẩm thực và những trải nghiệm ven biển. Một bên là đại ngàn, thiên nhiên, văn hóa bản địa và một không gian hoàn toàn khác biệt", bà Huyền nói.

Nếu biết cách kết nối, du khách có thể bắt đầu ngày ở biển và kết thúc giữa đại ngàn; đến Gia Lai để nghỉ dưỡng nhưng ra về với những trải nghiệm về thiên nhiên, văn hóa và con người.

Thực tế, chương trình Ngày Lữ hành Việt Nam 2026 cũng được thiết kế theo hướng đưa doanh nghiệp vào trung tâm. Các buyer quốc tế và nội địa được tổ chức khảo sát sản phẩm, điểm đến để tìm kiếm khả năng xây dựng tour, tuyến mới; hoạt động B2B tạo cơ hội để doanh nghiệp địa phương kết nối trực tiếp với các đối tác.

Theo ông Hà Văn Siêu, cuộc cạnh tranh của các điểm đến trong giai đoạn mới sẽ không chỉ nằm ở việc sở hữu tài nguyên gì mà ở khả năng kể câu chuyện, tạo trải nghiệm và hình thành những sản phẩm khiến du khách muốn ở lại lâu hơn.

Với hơn 550 doanh nghiệp trong nước và quốc tế tham dự, Ngày Lữ hành Việt Nam lần thứ II năm 2026 đang tạo ra một không gian để điểm đến gặp thị trường, doanh nghiệp gặp đối tác và những ý tưởng sản phẩm mới được hình thành.

Mục tiêu cuối cùng, như thông điệp được đặt ra tại sự kiện, không chỉ là đưa khách đến Gia Lai, mà là tạo ra những hành trình đủ khác biệt để du khách ở lâu hơn, trải nghiệm nhiều hơn và quay trở lại.