Thanh Hóa làm mới sản phẩm du lịch biển, hiện thực hóa du lịch bốn mùa

Các sản phẩm được xây dựng theo hướng tăng trải nghiệm, khai thác giá trị văn hóa, ẩm thực và đời sống ngư dân, hướng tới thu hút du khách trong mùa thấp điểm, đặc biệt từ cuối tháng 8 và dịp nghỉ lễ Quốc khánh 2/9.

Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch đang phối hợp với các địa phương triển khai thí điểm 3 sản phẩm du lịch mới tại các khu du lịch biển. Tại phường Nam Sầm Sơn, sản phẩm “Một phiên chợ - Ngàn hương vị biển” dự kiến được tổ chức vào ngày 31/8.

Sản phẩm hướng tới việc kết hợp giới thiệu hải sản, sản phẩm OCOP, ẩm thực địa phương với các nghề truyền thống, qua đó tạo thêm không gian trải nghiệm và mua sắm cho du khách.

Tại phường Sầm Sơn, sản phẩm “Chạm nhịp sống làng chài” được xây dựng với các hoạt động trải nghiệm đời sống, nghề nghiệp, văn hóa và ẩm thực của ngư dân. Cùng với đó, địa phương dự kiến khai trương Không gian văn hóa - Phố đi bộ - Chợ đêm vào ngày 27/8, tạo thêm điểm vui chơi, trải nghiệm cho du khách ngoài các hoạt động nghỉ dưỡng, tắm biển.

Tại Khu du lịch biển Hải Hòa, phường Tĩnh Gia, chuỗi hoạt động “Chạm nhịp sống làng chài” và Không gian văn hóa - Phố đi bộ - Chợ đêm dự kiến khai trương ngày 28/8. Chương trình được định hướng với nhiều hoạt động trải nghiệm, giới thiệu sản phẩm OCOP, đặc sản, ẩm thực, văn nghệ và trò chơi dân gian.

Các sản phẩm mới đều hướng tới khai thác những giá trị đặc trưng của từng địa phương, tạo sự khác biệt so với các sản phẩm du lịch biển truyền thống, đồng thời tăng thời gian và không gian trải nghiệm cho du khách.

Để hỗ trợ các địa phương triển khai kế hoạch, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã ban hành các văn bản đôn đốc, hướng dẫn; tổ chức khảo sát thực tế tại các phường Sầm Sơn, Nam Sầm Sơn, Tĩnh Gia và xã Hoằng Tiến nhằm lựa chọn địa điểm, định hướng xây dựng sản phẩm và hỗ trợ hoàn thiện phương án tổ chức.

Tuy nhiên, tại hội nghị đánh giá tiến độ triển khai, đại diện các địa phương cho biết việc thực hiện các mô hình thí điểm vẫn còn chậm so với yêu cầu. Một số nội dung cần tiếp tục được tháo gỡ để bảo đảm sản phẩm hoàn thiện đúng tiến độ, sớm đưa vào phục vụ du khách.

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Thanh Hóa, Đầu Thanh Tùng đề nghị Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tiếp tục phối hợp, hỗ trợ các địa phương đẩy nhanh tiến độ thực hiện Kế hoạch phát triển du lịch biển năm 2026; ưu tiên hoàn thành các sản phẩm mới và đưa vào vận hành thí điểm ngay trong tháng 8.

Các địa phương được yêu cầu xây dựng sản phẩm đặc trưng, có bản sắc riêng, tránh tình trạng trùng lặp, đơn điệu; đồng thời chú trọng duy trì hoạt động của các cơ sở kinh doanh dịch vụ, bảo đảm chất lượng phục vụ du khách.

Bên cạnh đó, cần tăng cường chỉnh trang cảnh quan, bảo đảm vệ sinh môi trường, tổ chức các hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch trong những tháng cuối năm, qua đó tạo thêm sức hút, kéo dài thời gian lưu trú và nâng mức chi tiêu của du khách.

Các địa phương cũng phải lựa chọn hình thức tuyên truyền, quảng bá phù hợp với từng nhóm khách hàng; khẩn trương hoàn thiện sản phẩm và báo cáo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch trước ngày 25/8 để tổng hợp, nghiên cứu, tham mưu UBND tỉnh xem xét.

Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, trong 6 tháng đầu năm 2026, các khu, điểm du lịch trên địa bàn tỉnh đón khoảng 9,95 triệu lượt khách, tăng 4,3% so với cùng kỳ năm 2025. Tổng thu từ du lịch ước đạt hơn 15,8 nghìn tỷ đồng, tăng 10,8% so với cùng kỳ.

Riêng quý II - giai đoạn cao điểm của mùa du lịch hè, các điểm đến trên địa bàn tỉnh đón khoảng 8,6 triệu lượt khách. Các khu du lịch biển trọng điểm như Sầm Sơn, Hải Tiến, Hải Hòa tiếp tục thu hút đông đảo du khách trong và ngoài tỉnh.

Bên cạnh du lịch biển, các khu du lịch sinh thái cộng đồng, lịch sử - văn hóa cũng ghi nhận lượng khách tăng khá, góp phần đa dạng hóa dòng khách và nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến Thanh Hóa.

Đáng chú ý, tốc độ tăng trưởng doanh thu du lịch trong 6 tháng đầu năm cao hơn tốc độ tăng trưởng lượng khách. Đây được xem là tín hiệu tích cực, cho thấy hiệu quả khai thác sản phẩm, dịch vụ đang từng bước được nâng lên, đồng thời phản ánh xu hướng gia tăng mức chi tiêu và thời gian lưu trú của du khách.

Trong bối cảnh đó, việc xây dựng các sản phẩm du lịch biển mùa thấp điểm được kỳ vọng sẽ tạo thêm động lực để Thanh Hóa chuyển từ khai thác du lịch theo mùa sang phát triển quanh năm, tăng khả năng giữ chân du khách và nâng cao giá trị mỗi chuyến đi.

Các sản phẩm như phiên chợ biển, trải nghiệm làng chài, phố đi bộ, chợ đêm hay không gian văn hóa nếu được tổ chức bài bản, duy trì thường xuyên và gắn với đặc trưng từng địa phương sẽ không chỉ phục vụ nhu cầu vui chơi, trải nghiệm mà còn tạo thêm cơ hội tiêu thụ sản phẩm OCOP, đặc sản, ẩm thực và các sản phẩm thủ công truyền thống.

Với những kết quả đạt được trong nửa đầu năm cùng nỗ lực làm mới sản phẩm, Thanh Hóa đặt mục tiêu đón 16,8 triệu lượt khách, tổng thu du lịch đạt 49,5 nghìn tỷ đồng trong năm 2026.

Việc chủ động thiết kế sản phẩm cho mùa thấp điểm được kỳ vọng sẽ góp phần thực hiện mục tiêu này, đồng thời từng bước hình thành hệ sinh thái du lịch biển đa dạng, giàu trải nghiệm, nâng cao sức cạnh tranh và khẳng định vị thế của Thanh Hóa là một trong những trung tâm du lịch trọng điểm của khu vực Bắc Trung Bộ và cả nước.