Xúc tiến và định vị thương hiệu du lịch quốc gia

Dự Hội nghị có ông Hồ An Phong, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch; lãnh đạo tỉnh Ninh Bình; đại diện các bộ, ngành liên quan; các sở quản lý du lịch, trung tâm xúc tiến du lịch của các tỉnh, thành phố trên cả nước; hiệp hội du lịch, doanh nghiệp, hãng hàng không, chuyên gia, tổ chức quốc tế.

Hội nghị diễn ra trong bối cảnh ngành Du lịch Việt Nam tiếp tục duy trì đà tăng trưởng tích cực, nhu cầu du lịch quốc tế phục hồi mạnh, cạnh tranh điểm đến trong khu vực ngày càng gia tăng, trong khi xu hướng quảng bá - tiếp thị du lịch chuyển dịch nhanh sang mô hình số hóa và dựa trên dữ liệu.

Trọng tâm của hội nghị là thảo luận nhóm giải pháp nâng cao và đổi mới hoạt động xúc tiến du lịch, từ những yếu tố mang tính nền tảng như hoàn thiện thể chế, xây dựng chính sách, xác lập định hướng chiến lược và cơ chế phối hợp giữa Trung ương - địa phương - doanh nghiệp, cho đến đổi mới mô hình triển khai các hoạt động xúc tiến và quảng bá trên thị trường.

Cùng với đó, hội nghị nhấn mạnh vai trò then chốt của truyền thông, quảng bá trong hệ thống xúc tiến quốc gia, coi đây là trụ cột quan trọng cần được phát triển theo hướng hiện đại, dựa trên dữ liệu, ứng dụng mạnh mẽ nền tảng số và bảo đảm tính chuyên nghiệp, nhất quán và lan tỏa rộng rãi; đồng thời, xác định nhiệm vụ cho năm 2026 bám sát chỉ đạo của Chính phủ, đặc biệt là Nghị quyết 226/NQ-CP và Công điện 34/CĐ-TTg về thúc đẩy thu hút khách du lịch quốc tế.

Phát biểu tại hội nghị, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Ninh Bình Hà Lan Anh nhấn mạnh: “Trong bối cảnh du lịch mang tính toàn cầu và cạnh tranh ngày càng gay gắt, không một tỉnh hay một điểm đến nào có thể phát triển bền vững nếu đứng riêng lẻ. Du lịch chỉ có thể bứt phá khi các địa phương cùng liên kết, cùng bổ trợ, cùng chia sẻ nguồn lực, thông tin, thị trường và kinh nghiệm, từ đó hình thành chuỗi giá trị du lịch thống nhất và đồng bộ.

Ninh Bình cam kết sẽ chủ động, tích cực và trách nhiệm trong mọi hoạt động hợp tác; đồng hành với các địa phương trong vùng và cả nước; và cùng chung tay xây dựng một hệ sinh thái du lịch liên kết - thông minh - bền vững, phù hợp định hướng phát triển đất nước trong giai đoạn mới”.

Tại hội nghị, đại diện Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã trình bày báo cáo trung tâm, đánh giá kết quả xúc tiến năm 2025 và đề xuất định hướng cho năm 2026 theo hướng tập trung - đồng bộ - hiện đại - tăng cường chuyển đổi số - tối ưu hóa nguồn lực.

Tiếp đó là các tham luận tập trung vào yêu cầu đổi mới phương thức quảng bá, xây dựng mô hình liên kết đa bên hiệu quả, gia tăng vai trò của doanh nghiệp và khai thác tiềm năng ẩm thực Việt Nam như một trụ cột của thương hiệu du lịch quốc gia.

Điểm nhấn của hội nghị là phiên tọa đàm với chủ đề “Hợp lực xúc tiến - Sáng tạo đột phá - Định vị thương hiệu du lịch Việt Nam mạnh trong và ngoài nước”, với sự tham gia của lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, lãnh đạo địa phương, doanh nghiệp, hãng hàng không, chuyên gia và đại diện các cơ quan truyền thông.

Phiên tọa đàm tập trung thảo luận các định hướng lớn cho công tác xúc tiến năm 2026 như: phát triển chiến dịch quảng bá quy mô quốc gia; ứng dụng dữ liệu lớn, nền tảng số và công nghệ mới trong tiếp thị du lịch; mở rộng hợp tác với hàng không và các đối tác quốc tế; thúc đẩy liên kết vùng và mô hình phối hợp trung ương - địa phương - doanh nghiệp; phát huy di sản, văn hóa và đặc biệt là ẩm thực Việt Nam trong chiến lược thương hiệu điểm đến.

Hội nghị được kỳ vọng tạo cơ sở quan trọng để hoàn thiện Kế hoạch xúc tiến du lịch quốc gia năm 2026, góp phần nâng cao hiệu quả quảng bá, tăng cường năng lực cạnh tranh của điểm đến Việt Nam; đồng thời, thúc đẩy phối hợp đồng bộ giữa các cơ quan quản lý, địa phương và doanh nghiệp; mở rộng xã hội hóa trong hoạt động xúc tiến; và phát huy các giá trị văn hóa - di sản - ẩm thực - thiên nhiên của Việt Nam trong định vị thương hiệu du lịch quốc gia.