Việt Nam đứng thứ 4 thế giới về lượng bất động sản hàng hiệu

Theo báo cáo Branded Residences 2025-2026 của Savills, Việt Nam hiện đứng thứ 4 toàn cầu về số lượng dự án bất động sản hàng hiệu (branded residences), chỉ sau Mỹ, Saudi Arabia và Mexico. Thị trường ghi nhận hơn 50 dự án gắn với 34 thương hiệu quốc tế, phân bố tại nhiều địa phương.

Theo chuyên gia Savills, trước đây branded residences tại Việt Nam chủ yếu gắn với các khu nghỉ dưỡng ven biển. Tuy nhiên vài năm gần đây, mô hình này bắt đầu xuất hiện nhiều hơn tại các đô thị lớn như TP HCM và Hà Nội dưới dạng căn hộ hàng hiệu trong khu trung tâm. Xu hướng này cho thấy sự dịch chuyển từ sản phẩm nghỉ dưỡng sang loại hình phục vụ đồng thời nhu cầu ở thực và đầu tư dài hạn.

Một trong những dự án tiêu biểu là Grand Marina Saigon trên đường Tôn Đức Thắng, do Masterise Homes phát triển. Dự án quy tụ hai thương hiệu khách sạn quốc tế Marriott và JW Marriott. Hay khu Đông TP HCM, dự án dinh thự siêu sang The Rivus mang thương hiệu ELIE SAAB gồm 121 căn, nằm trong đại đô thị Vinhomes Grand Park. Trong khi đó tại Hà Nội, dự án The Ritz-Carlton Residences Hanoi at The Grand đánh dấu lần đầu thương hiệu The Ritz-Carlton xuất hiện trong phân khúc căn hộ hàng hiệu tại Việt Nam.

Song song với các dự án đô thị, phân khúc này vẫn tiếp tục phát triển tại các điểm đến nghỉ dưỡng như InterContinental Residences Halong Bay, Regent Phu Quoc hay Park Hyatt Phu Quoc. Các tập đoàn khách sạn quốc tế hiện giữ vai trò chủ đạo trong việc định hình thị trường. Ba tập đoàn lớn gồm Marriott International, IHG Hotels & Resorts và Accor đang chiếm khoảng 40% tổng danh mục dự án branded residences tại Việt Nam, theo Savills.

Nhu cầu của phân khúc khách hàng trong nước cũng thay đổi rõ rệt. Theo Knight Frank, trước đây phần lớn giao dịch branded residences tại Việt Nam đến từ khách nước ngoài hoặc nhà đầu tư tìm kiếm sản phẩm cho thuê. Tuy nhiên khoảng 4-5 năm gần đây, nhóm khách hàng mua để ở ngày càng gia tăng, đặc biệt tại các đô thị lớn. Điều này chứng tỏ người mua đặt niềm tin vào thương hiệu như một bảo chứng cho chất lượng hoàn thiện, tiêu chuẩn vận hành và giá trị lâu dài của tài sản.

Theo các đơn vị nghiên cứu, branded residences đang dần trở thành chiến lược phát triển sản phẩm dài hạn của nhiều chủ đầu tư thay vì chỉ là công cụ nâng giá bán. Việc lựa chọn thương hiệu phù hợp, xác định đúng nhóm khách hàng mục tiêu và đảm bảo chất lượng vận hành sau khi dự án đi vào hoạt động sẽ quyết định sức cạnh tranh của dự án.

Trong vài năm tới, thị trường được dự báo tiếp tục mở rộng với khoảng 30 dự án mới. Nguồn cung tương lai tập trung tại các đô thị lớn như TP HCM, Hà Nội và các điểm đến nghỉ dưỡng ven biển như Phú Quốc, Cam Ranh hay Hạ Long.