Điểm nghẽn "được mùa mất giá" và lời giải từ Festival nông sản đầu tiên của Tuyên Quang

Khi nông sản không chỉ để "bán thô"

Tối 18/9, đường Chiến Thắng Sông Lô (phường Minh Xuân, tỉnh Tuyên Quang) bừng sáng trong không gian khai mạc Festival nông sản, OCOP, làng nghề gắn kết du lịch - Tuyên Quang năm 2026. Lần đầu tiên, một không gian nông sản quy mô lớn gắn liền với chuỗi hoạt động Lễ hội Thành Tuyên được tổ chức, thu hút 120 gian hàng của các doanh nghiệp, hợp tác xã (HTX) đến từ 17 tỉnh, thành phố.

Lễ khai mạc có sự tham dự của ông Nguyễn Xuân Định - Phó Chủ tịch Trung ương Hội Nông dân Việt Nam; bà Phạm Thị Minh Xuân - Phó Chủ tịch HĐND tỉnh; ông Nguyễn Mạnh Tuấn - Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh, Trưởng Ban tổ chức Festival; ông Hà Trung Kiên - Phó Chủ tịch Thường trực Ủy ban MTTQ tỉnh, cùng lãnh đạo các sở, ngành và đại diện Sở Công Thương 17 tỉnh, thành.

Sự kiện do Sở Công Thương tỉnh Tuyên Quang chủ trì (kéo dài từ 18/9 đến 24/9, mở cửa từ 8h00 đến 22h00 hằng ngày) đã đặt ra một vấn đề thời sự: Làm sao để nông sản vùng miền thoát khỏi cái bóng "bán thô", vươn lên thành sản phẩm thương mại có hàm lượng văn hóa và giá trị gia tăng cao?

Cú hích từ "ngôi sao" OCOP 5 sao cấp Quốc gia

Điểm nhấn mang tính bước ngoặt tại lễ khai mạc chính là khoảnh khắc sản phẩm Trà Shan tuyết Hồng Thái (1 tôm 1 lá) của HTX Sơn Trà (xã Hồng Thái) chính thức nhận chứng nhận OCOP 5 sao cấp quốc gia.

Trà Shan tuyết Hồng Thái không chỉ là một thức uống đặc sản của vùng cao. Đây là minh chứng cho một lộ trình chuẩn hóa: từ khâu thu hái, chế biến nghiêm ngặt đến việc xây dựng thương hiệu bài bản. Chứng nhận OCOP 5 sao cấp quốc gia chính là "tấm hộ chiếu" đưa thương hiệu trà Tuyên Quang vươn xa khỏi không gian nội địa, tiếp cận các thị trường khó tính.

Từ câu chuyện thành công của trà Shan tuyết, Festival chứng minh rằng: Nông sản Việt hoàn toàn có thể chinh phục người tiêu dùng bằng chất lượng đỉnh cao và bài học chuẩn hóa thương hiệu.

Mô hình tích hợp: Nông sản + Làng nghề + Du lịch

Thực tế cho thấy, nếu chỉ dừng lại ở hoạt động giao thương thuần túy, sức hấp dẫn của nông sản sẽ nhanh chóng hạ nhiệt. Ban tổ chức Festival Tuyên Quang 2026 đã giải bài toán này bằng việc lồng ghép đa tầng trải nghiệm:

Không gian giao thương & ẩm thực: Tuyên Quang quy hoạch riêng 6 gian hàng chung trình diễn làng nghề và 30 gian hàng ẩm thực gắn với Lễ hội bia, giúp du khách trải nghiệm trực tiếp nông sản, thực phẩm, đồ uống và sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu.

Đưa làng nghề vào không gian trải nghiệm: Người dân và du khách không chỉ mua hàng mà còn được tìm hiểu quy trình sản xuất thủ công, khám phá câu chuyện văn hóa phía sau từng sản phẩm.

Hòa nhịp cùng Lễ hội Thành Tuyên: Các chương trình biểu diễn dân ca, dân vũ, nghệ thuật truyền thống vào mỗi buổi tối giúp biến không gian mua sắm thành điểm đến văn hóa du lịch hấp dẫn.

Lời giải cho bài toán đầu ra bền vững

Việc kết nối 120 gian hàng từ 17 tỉnh, thành phố ngay trong mùa Lễ hội Thành Tuyên 2026 mở ra hướng đi mới cho các HTX và doanh nghiệp nông nghiệp: Tiếp cận trực tiếp dòng khách du lịch - Mượn sức hút hàng vạn du khách của Lễ hội Thành Tuyên để quảng bá sản phẩm mà không tốn chi phí xúc tiến độc lập. Xóa bỏ mắt xích trung gian - Giúp nhà sản xuất gặp gỡ trực tiếp người tiêu dùng và đối tác, tự đo lường nhu cầu thị trường để cải tiến mẫu mã, chất lượng. Biến nông sản thành quà tặng du lịch - Nâng cao giá trị gia tăng cho nông sản địa phương, chuyển dịch từ tư duy "sản xuất nông nghiệp" sang "kinh tế nông nghiệp".

Festival nông sản, OCOP và làng nghề Tuyên Quang năm 2026 không chỉ mang đến cơ hội mua sắm đặc sản cho du khách, mà quan trọng hơn, đã đặt nền móng cho một hệ sinh thái: Nông nghiệp sống nhờ du lịch - Du lịch thăng hoa nhờ bản sắc nông nghiệp.