Dòng tiền mới từ khách MICE đến Việt Nam

Du lịch MICE (du lịch hội nghị, hội thảo, triển lãm) đang trở thành kênh gia tăng giá trị cho du lịch Việt Nam khi kéo theo chi tiêu ở nhiều lĩnh vực, từ lưu trú, vận chuyển đến ẩm thực và mua sắm.

Nhóm khách MICE thường sử dụng nhiều dịch vụ trong cùng một hành trình, từ hàng không, lưu trú, vận chuyển, ẩm thực đến mua sắm, giải trí và tham quan, nên có giá trị chi tiêu cao hơn khách du lịch thông thường.

Theo Grand View Research, thị trường MICE toàn cầu ước đạt khoảng 1.029 tỷ USD năm 2026 và có thể tăng lên gần 1.829 tỷ USD vào năm 2033. Tại Việt Nam, Mordor Intelligence ước tính thị trường MICE đạt khoảng 7,71 tỷ USD năm 2026 và dự kiến có thể tăng lên 10,31 tỷ USD vào năm 2031.

Tại Diễn đàn Du lịch cấp cao trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch Quốc tế TP. Hồ Chí Minh lần thứ 20 năm 2026 (ITE HCMC 2026), ông David Mann, Kinh tế trưởng khu vực châu Á - Thái Bình Dương của Viện Kinh tế Mastercard cho biết, Việt Nam đang phục hồi mạnh về lượng khách quốc tế. So với thời điểm trước đại dịch, Việt Nam và Nhật Bản là những thị trường nổi bật về khả năng thu hút khách trở lại; đà tăng tiếp tục được duy trì trong năm 2026.

Theo ông David Mann, sự phục hồi này gắn với cả nhu cầu du lịch và hoạt động kinh tế. Khi các dự án FDI mở rộng, nhu cầu di chuyển của chuyên gia, nhà đầu tư, đối tác và nhân sự doanh nghiệp cũng tăng, kéo theo chi tiêu cho chuyến bay, lưu trú, ăn uống, hội họp và khảo sát thị trường.

Dữ liệu giao dịch thẻ doanh nghiệp xuyên biên giới cho thấy TP. Hồ Chí Minh và Hà Nội vẫn là hai trung tâm lớn của dòng khách công tác, nghỉ dưỡng và hội họp. Tuy nhiên, tỷ trọng giao dịch đang dần phân bổ sang Đà Nẵng, Phú Quốc, Nha Trang cùng một số trung tâm công nghiệp và du lịch mới.

Hàn Quốc tiếp tục là thị trường quan trọng tại Đà Nẵng, Phú Quốc, Nha Trang, Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh. Theo đó, TP. Hồ Chí Minh cũng thu hút đáng kể khách đến từ Mỹ và Singapore. Chi tiêu cho ăn uống của chủ thẻ doanh nghiệp đến từ một số thị trường như Nhật Bản và Hàn Quốc trong năm 2026 đạt khoảng 220 - 246 USD mỗi thẻ.

Theo các doanh nghiệp lữ hành TP. Hồ Chí Minh, MICE còn có lợi thế ở khả năng kết hợp công việc với nghỉ dưỡng. Sau hội nghị hoặc triển lãm, khách có thể kéo dài thời gian lưu trú để trải nghiệm văn hóa, ẩm thực, mua sắm hoặc nghỉ dưỡng. Các nghiên cứu được dẫn tại diễn đàn cho thấy mức chi tiêu của khách MICE có thể cao gấp 3 - 6 lần khách du lịch thông thường.

MICE không chỉ tạo ra doanh thu cho du lịch mà còn tạo cơ hội kết nối và định hình rõ nét thương hiệu điểm đến. Đây là một trong những động lực quan trọng để nâng cao giá trị gia tăng, chất lượng và sức cạnh tranh của ngành du lịch Việt Nam