Xây dựng hình ảnh Việt Nam phát triển, nhân văn và sáng tạo trên trường quốc tế

Phó Thủ tướng Mai Văn Chính vừa ký Quyết định số 173/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026–2030, tầm nhìn đến năm 2045, nhằm nâng cao vị thế, uy tín và sức mạnh mềm quốc gia của Việt Nam trên trường quốc tế.

Chiến lược hướng tới mục tiêu truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài một cách chủ động, toàn diện, thống nhất và hiệu quả; qua đó nâng cao nhận thức, thiện cảm và sự tin tưởng của cộng đồng quốc tế đối với đất nước, con người, văn hóa và những thành tựu phát triển của Việt Nam. Đồng thời, Chiến lược góp phần khẳng định vị thế, uy tín, bản sắc và năng lực cạnh tranh quốc gia của Việt Nam trong khu vực và trên thế giới; hạn chế tác động của các thông tin tiêu cực ảnh hưởng đến hình ảnh đất nước; tạo môi trường thuận lợi cho mở rộng hợp tác quốc tế, thu hút đầu tư, thúc đẩy du lịch, phát triển kinh tế – xã hội, củng cố quốc phòng – an ninh và hội nhập quốc tế sâu rộng, bền vững.

Theo Chiến lược, đến năm 2045, Việt Nam phấn đấu trở thành quốc gia có thương hiệu và hình ảnh mạnh mẽ hàng đầu châu Á; nằm trong Top 3 ASEAN và Top 30 thế giới về Chỉ số Sức mạnh mềm quốc gia (Soft Power Index).

Hình ảnh Việt Nam được định vị rõ nét là quốc gia phát triển, nhân văn, sáng tạo, trách nhiệm và đáng tin cậy; là biểu tượng của hòa bình, ổn định, tinh thần đoàn kết dân tộc và hợp tác phát triển trong khu vực và thế giới.

Cùng với đó, Việt Nam hướng tới trở thành điểm đến hấp dẫn về du lịch, đầu tư, sáng tạo và giao lưu văn hóa quốc tế; phấn đấu đón khoảng 70 triệu lượt khách quốc tế mỗi năm, thu hút hiệu quả nguồn vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) chất lượng cao, góp phần hiện thực hóa mục tiêu trở thành nước phát triển, có thu nhập cao vào năm 2045.

Chiến lược nhấn mạnh yêu cầu đổi mới mạnh mẽ tư duy, thống nhất cao về nhận thức và hành động trong toàn hệ thống chính trị đối với vai trò của công tác truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài. Đây được xác định là nhiệm vụ chính trị, đối ngoại, văn hóa và kinh tế tổng hợp, đòi hỏi sự phối hợp đồng bộ của các bộ, ngành, địa phương, cơ quan báo chí, doanh nghiệp, người dân trong nước và cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài.

Tư duy truyền thông được đổi mới theo hướng chuyển từ tuyên truyền một chiều sang xây dựng hình ảnh, thương hiệu và sức mạnh mềm quốc gia; lấy việc tạo cảm hứng, chia sẻ giá trị và khơi dậy thiện cảm làm trọng tâm; tăng cường truyền thông đa chiều, xác thực, bảo đảm nội dung hấp dẫn, sáng tạo, phù hợp với đặc điểm từng khu vực, thị trường và nhóm công chúng mục tiêu.

Một điểm mới quan trọng của Chiến lược là lần đầu tiên đặt ra yêu cầu xây dựng nội dung và thông điệp truyền thông một cách bài bản. Theo đó, xác định các trụ cột chính tạo nên hình ảnh Việt Nam; xây dựng hệ thống thông điệp truyền thông trọng tâm, trọng điểm; linh hoạt điều chỉnh theo từng giai đoạn, từng thị trường và từng nhóm công chúng. Đồng thời, khai thác hiệu quả các “câu chuyện Việt Nam” – là những câu chuyện, hình mẫu, nhân vật, sự kiện, sáng kiến, sản phẩm tiêu biểu trên các lĩnh vực – để lan tỏa hình ảnh đất nước và xây dựng bộ nhận diện hình ảnh quốc gia Việt Nam.

Chiến lược cũng đặt ra yêu cầu thiết lập hệ sinh thái truyền thông số toàn diện; đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số, trí tuệ nhân tạo và dữ liệu lớn trong sản xuất và phân phối nội dung truyền thông; xây dựng hệ sinh thái nội dung số đa ngữ trên các nền tảng số xuyên biên giới. Các chiến dịch quảng bá hình ảnh Việt Nam sẽ được tổ chức linh hoạt, kết hợp hình thức trực tiếp và trực tuyến; tăng cường hiện diện của Việt Nam trên các cơ quan báo chí và kênh truyền thông quốc tế uy tín.

Bên cạnh đó, Chiến lược xác định đầu tư phát triển nguồn nhân lực và năng lực truyền thông quốc gia là yếu tố then chốt; xây dựng đội ngũ làm truyền thông có năng lực truyền thông quốc tế, truyền thông số, đa ngôn ngữ, đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của công tác quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài trong giai đoạn mới.

Nguyễn Cúc